自 2024 年 8 月家电以旧换新政策加力实施以来，整个家电行业呈现出蓬勃发展的新局面。商务部数据显示，截至2025年 4 月 10 日，消费者累计购买以旧换新家电产品达 10035 万台，这一庞大的数字背后，是政策驱动下消费市场的巨大潜力被不断挖掘，也为pg电子科技在内的家电企业带来了诸多新机遇。

消费者购买行为的显著变化

政策的优惠力度直接刺激了消费者的购买欲望。以北京朝阳的李先生为例，“空调补贴数增至 3 件”，让他趁着政策优惠一口气购买了 3 台空调。“品牌直降 +‘国补’+ 商场优惠，3 台节省近 2000 元，很划算。” 这样的实惠使得原本持观望态度的消费者纷纷下定决心更换家中的老旧家电。

同时，补贴范围的扩大也满足了消费者的多元需求。在浙江杭州，“电饭煲纳入补贴范围” 后，市民李女士花 599 元就拿下了原价 749 元的智能电饭煲，“上午电商平台下单，下午就送到家，取旧换新一次搞定，很方便。” 从大家电到小家电，补贴品类的增加，让消费者可以根据家庭的实际需求，全面升级家中的各类电器。而且，消费者在购买时更加倾向于绿色智能产品。2025 年，以旧换新一级能效产品销售额占比超 90%，这表明消费者在享受政策补贴的同时，也越发关注家电的节能与智能化水平。智能化场景正成为消费市场新热点，消费者在换新时，会优先选择智能家电，比如智能电视、智能空调等，这些产品的市场渗透率已超 75%。

家电企业的市场策略积极调整

面对政策带来的市场热潮，家电企业纷纷调整策略。一方面，加大绿色智能新品的研发与推广力度。上千家企业在 2025 年发布了数万件绿色智能新品，以满足消费者日益增长的对高品质家电的需求。例如，推出的不粘零涂层电饭煲，可智能识别不同品种的米并调整烹饪方法，让米饭口感更佳，自参加“国补” 以来，销量已超 40 万台。空调通过 1200 多个环境传感器构建动态调控模型，节能效率提升 36%；冰箱依托智能控电系统动态调节制冷功率，节能降耗。

另一方面，企业积极参与以旧换新活动，优化服务流程。某品牌电器有关负责人表示，补贴范围不断扩容，带动产品销量进一步增长，政策带动下，家庭多房间更换老旧空调的需求集中释放，一季度，旗下空调产品销量同比增长超 30%。在回收利用中，简化用户以旧换新操作流程；建立废旧家电逆向物流回收平台。众多企业通过构建完善的回收体系，提升 “去旧” 效率，形成 “回收 — 拆解 — 再生 — 再利用” 的全链路闭环体系。

对家电行业市场规模与产品结构的深远影响

从市场规模来看，政策对家电行业的推动作用十分显著。2024 年，中央加力支持以旧换新 8 大类家电产品实现销售量 6200 多万台，直接拉动消费近 2700 亿元。去年四季度，家电行业内销市场零售额同比增长 22.5%。进入 2025 年，家用电器和音像器材类商品零售额一季度同比增长 19.3%，自上年 9 月份以来连续保持两位数增长，助推前 2 月家用电器行业营业收入增长 9.9%、利润增长 10.3%。随着政策的持续推进，家电市场规模有望进一步扩大。

在产品结构方面，政策加速了产品的升级换代。绿色智能家电成为市场主流，传统低能效、功能单一的家电产品逐渐被市场淘汰。在以旧换新政策的推动下，家电行业正加速向高端化、智能化、绿色化转型。而且，废旧家电回收量也大幅增长，2024 年废旧家电回收量超 63 万吨，同比增长 14.83%，规范拆解废旧家电数量同比增长超 20%，今年预计全国废旧家电回收总量将超过 2 亿台。这不仅有利于资源的回收再利用，也促使企业更加注重产品的环保性能与可回收性设计。

在政策机遇下的发展举措

pg电子积极响应家电以旧换新政策，在产品端，加大了智能家电的研发投入。以智能厨房电器为例，推出的 AI智能油烟机，搭载声控系统，用户无需触碰按键即可调节风量，避免油污沾染，满足了消费者对便捷智能生活的追求。在服务上，优化了以旧换新流程，与电商平台紧密合作，为消费者提供 “一站式换新” 服务。消费者通过线上平台下单，即可享受送新取旧的便捷服务，大大提升了用户体验。同时，也参与到废旧家电的回收利用环节，构建了自身的回收体系，确保旧家电得到妥善处置，为环保事业贡献力量。借助政策东风，pg电子在市场上的知名度与产品销量都得到了有效提升，在竞争激烈的家电市场中抢占了新的发展高地。

家电以旧换新政策的持续发力，从消费者购买行为的转变，到家电企业市场策略的调整，再到整个家电行业市场规模的扩大与产品结构的升级，都带来了全方位的积极影响。pg电子正通过自身的努力，充分利用政策机遇，实现品牌的发展与突破，推动家电行业迈向新的发展阶段。